Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов
1.6Мб/3.6Мб
Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной
системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,
1998. - 255с.
Маркетинговая деятельность любого предприятия охватывает практически
все вопросы его взаимодействия с рынком. В учебнике рассматриваются принципы,
функции, средства и методы маркетинга, маркетинговые коммуникации. Особое
внимание уделяется наиболее важной функции - реализации продукта, организации
рыночной торговли и изучению потребительского рынка. Отдельные главы посвящены
маркетингу в промышленном комплексе, банковскому маркетингу и международному
маркетингу.
Для студентов вузов, слушателей бизнес - школ, руководителей и
специалистов предприятий.
Рекомендовано Ученым советом Уральского института экономики,
управления и права в качестве учебного пособий для студентов экономических
специальностей высших учебных заведений
Продвижение (promotion) - это любая форма действий, пользуемых
фирмой для информации, убеждения и напоминания людям о своих товарах, услугах,
образах, идеях, общественной деятельности или влиянии на общество. Перспективно
развиваемыми видами продвижения в настоящее время являются персональные продажи,
формирование o6щественного мнения, реклама и различные формы стимулирования
сбыта.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика
3.6Мб/5.6Мб
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика. - М.: Издательство "Финпресс", 1998. - 416 с.
Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие
теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также
результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями
маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований,
описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных
методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место
отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области
исследования рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты
исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров
(прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых
прогнозов.
Книга предназначена для руководителей и специалистов как
предприятий-производителей, так и организаций, осуществляющих маркетинговые
исследования. Кроме того, книга может оказаться полезной также для слушателей
системы повышения квалификации и студентов.
Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии.
956Кб/956Кб
Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии: Учеб.
пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. Тех. ун-та, 2001.
Изложены основные понятия и методология формирования
структуры управления предприятием, действующим на принципах маркетинга. Подробно
рассматриваются виды организационных структур службы маркетинга на предприятии,
основные задачи и функции подразделений службы маркетинга, распределение задач,
обязанностей, прав и ответственности в системе маркетинга, его кадровое
обеспечение.
Филип Котлер. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б.
Боброва. М., - Изд. "Прогресс", 1991.
Новая работа Ф. Котлера это попытка рассказать о сложном
социально-экономическом явлении предельно просто в расчете на читателя, только
приступающего к изучению этой темы. Автор поставил задачу упорядочить,
систематизировать, выстроить в логической последовательности все основные
сведения, касающиеся всех без исключения сторон маркетинговой деятельности.
Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство "Финпресс", 1999. - 656
с.
Предлагаемая книга представляет собой базовый курс учебной
дисциплины "Маркетинг". В основу учебника положен многолетний опыт автора по
преподаванию маркетинга студентам экономических учебных заведений, а также
слушателям системы повышения квалификации.
В учебнике рассматриваются основные понятия маркетинга и его
использование на разных уровнях управления, роль маркетинга в стратегическом
планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и
анализа рыночной ситуации, предпланового маркетингового анализа. При
рассмотрении проектирования элементов комплекса маркетинга акцент сделан на
формирование продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик.
Заканчивается книга изучением вопросов планирования, организации и контроля
маркетинговой деятельности.
После каждого раздела приводятся вопросы для повторения и
обсуждения, а также конкретные ситуации.
Книга рассчитана на руководителей всех уровней, студентов,
слушателей курсов по повышению квалификации, может быть использована для
самообразования.
Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н.
Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 1999. - 400 с. - (Серия "Теория и
практика менеджмента").
Написав свою книгу живым и образным языком, Тим Амблер с чисто
английским юмором преподносит читателю "науку выживать на рынке". Удивительная
форма книги позволяет использовать ее и как справочник, и как руководство к
действию. И при этом ее можно просто читать - от корки до корки. Удовольствие от
этого можно получить такое же, как от чтения детектива или романа, зато пользы
для карьеры и жизненного успеха, возможно, будет гораздо больше.
В отличие от большинства академических учебников и пособий по
маркетингу, эту книгу смогут с увлечением освоить и специалисты, и начинающие, и
студенты, и предприниматели.
Бандурин В.В., Касаткин В.В., Торопов С.В. Проблемы реформирования системы управления государственной собственностью.
253Кб/2.0Мб
Бандурин В.В., Касаткин В.В., Торопов С.В. Проблемы реформирования
системы управления государственной собственностью. - М.: Полиграфресурсы, 2000.
- 336 с., с ил.
В монографии рассмотрены основные положения, принципы и
проблемы реформы управления государственной собственностью в современных
условиях. Установлено, что одним из основных направлением повышения
эффективности использования государственного имущества является
совершенствование системы управления им на основе создания специального
информационно-аналитического обеспечения.
Особое внимание уделено методическому обеспечению
совершенствования системы управления государственной собственностью, включающему
экономический анализ, аудит, оценку, кадровое обеспечение и контроль и
позволяющему осуществлять подготовку обоснованных управленческих решений по
многим аспектам реформы управления государственной собственностью.
В настоящей монографии изложены основные принципы
формирования финансовой стратегии корпорации, ее составных частей:
инвестиционной и кредитной стратегии. Рассмотрен зарубежный опыт построения
финансовых систем корпораций. Предложены основы методологии определения
инвестиционной привлекательности заемщика, анализа эффективности инвестиций.
Рассмотрена эмиссионная политика корпорации, стратегия поглощений и приобретения
пакетов акций.
Данная работа по мнению авторов будет интересна
специалистам финансовых подразделений корпораций различных отраслей экономики
страны.
Сайт не предоставляет электронные версии произведений, а занимается лишь коллекционированием и каталогизацией ссылок, присылаемых и публикуемых на форуме нашими читателями. Если вы являетесь правообладателем какого-либо представленного материала и не желаете чтобы ссылка на него находилась в нашем каталоге, свяжитесь с нами и мы незамедлительно удалим её.
Файлы предоставлены пользователями сайта, и администрация не несёт ответственности за их содержание. Просьба не заливать файлы, защищенные авторскими правами, а также файлы нелегального содержания!