Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика. - М.: Издательство "Финпресс", 1998. - 416 с.
Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие
теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также
результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями
маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований,
описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных
методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место
отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области
исследования рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты
исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров
(прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых
прогнозов.
Книга предназначена для руководителей и специалистов как
предприятий-производителей, так и организаций, осуществляющих маркетинговые
исследования. Кроме того, книга может оказаться полезной также для слушателей
системы повышения квалификации и студентов.
Книга в формате doc.
|